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短视(频)带(来)指尖上的城市形象传(播)

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  作者:(任)孟山《光明日报》( 2021年02月23日 15版)

  【文化评析】

  人有“人设”,城有“城(设)”。在(城)(市)(形)(象)传播中,每个城市都(想)在人(们)心(中)(种)下一颗(有)标签的种子,或温婉(豪)放,(或)(休)闲激(情),等(人)们要出门之时,这颗种子即刻生(长),“抢夺”出行人的(最)终决(定)。

  短(视)频出现之前,城(市)标签多是由地方(政)府(主)导,(集)中来(自)旅游、传播、历史、文(化)等方面(学)(者)的智(慧),共同拟(定)出一个城市的象征性标签,然后动用(各)种(传)(播)资源,花掉不菲宣传(费)用,(甚)至不惜因此建(构)(事)实上的标志性建筑,让这(个)标签亮(起)(来)。但现实(是),这样的(形)象(传)播效果(并)不(尽)如人意。

  因为不(管)是我们生活的(真)实世界,还是(我)(们)身处的(传)播世(界),都(发)生了(巨)大变化。原来的城(市)形象传播,是一种规(模)化的政(府)(宣)(传),城市的管理者是主导者,请(大)导(演)、(大)明星,拍个大宣(传)片,然后组(织)资源(去)(传)播。(现)在的城市形象传播,(是)一种个体化的随(机)(性)传播,路上(的)快递小(哥)、(街)上的(摆)摊大姐、茶楼酒馆的老板及员工、(天)南(地)北到(城)市旅行的(游)(客)……每(个)人都可(以)举起手(机)随手拍摄、即刻(传)播、立(刻)回复,城市(形)象被每个人传播,可(能)(在)不经(意)(间)突然爆红。

  按照(传)播学理论,新传播技(术)催生(了)(新)传播(形)式,(赋)予了(个)体前所(未)有(的)传播能力(和)(传)播资源。城市形象(传)播,由原(来)的广(场)式(大)宣传,变(成)了场(景)式个体(化)(传)播,人(们)很少再有(耐)心(看)完(导)演好的城市宣传片,(而)是在指(尖)上(翻)看(各)个城市“人间烟火”的现(场)(表)演。城市也不(再)是钢筋(水)泥、标志性建筑组成(的)跟公众有距离的所在,(而)是有生活、有温度、有情感的零距离(场)(所),(城)市百态显(示)得淋(漓)尽致,(市)(井)生活呈现(出)不同城市的别(样)姿态。画面不(一)(定)精美无比,(记)(录)却一定(是)(实)实在在。

  (这)是城市形象传播(在)(短)(视)频新势(力)下出现的新景象。在这个新景象中,城市形象(从)规(模)性的宣(传)变为渗(透)式(的)(传)(播)。(由)知(识)渊博的专(家)和严肃认真的组织(机)构设定的城市形(象)宣(传),变(成)了指尖上分享(式)(的)娱(乐)性传(播)。城(市)形象(宣)传的宏大话(语),变成了社会(传)播的个体话语,一个(个)短(视)频,(由)于公(众)(个)(体)的介(入),产生了一种强烈的感(染)力。由街(道)、高(楼)、标(志)性建(筑)(等)构成的“千(城)一面”,(在)(声)音、(影)像、文字的(融)合中,夹杂着慨叹、(震)(撼)、享受、(新)奇(的)(情)感(代)入,一个个城市形象鲜活起来,变得(更)(加)(真)实、更具温度、更有号(召)力。当然,城(市)形象的传播渗透,(还)可以出(现)在电影、(电)视剧等影像之中,就像最近某(春)节档电影塑造的(山)城(重)(庆),(让)(公)众看到(了)(重)庆的(迷)人魔幻之处。

  整体(而)(言),由新传播技术催生的短视频新势力,让人(时)时刻刻感(受)着(一)个个日(新)的城(市)。(以)(短)视(频)(为)代表的(新)(传)(播)形(式),更新(了)(城)市形象的传播主体、(传)播渠道、传播(内)容、传(播)(样)态,(以)及日益挑剔、永不满(足)的受众,一个(城)市的(文)化、历史、活(力)、(生)命力在(触)手(可)及的(短)(视)频(中)(生)活化、个(体)化、(立)体(化)。

  从这个意(义)上讲,城市形象设(定)的(内)涵(在)变(化),要(由)绞尽脑汁的设定转变为扎(扎)实实的建(设)。在短视(频)(的)传播中,城市(建)设的软件和硬件,都(会)被不带包装地(呈)(现)出(来),(城)市本身魅力来(源)于(真)实而(不)是宣传,人们会(在)短视频(的)(笑)声和泪水中(去)(形)成一个属于自己理解的城(市)形(象)设定。

  (作者:(任)孟(山),系中(国)传(媒)大(学)教授、博(士)生(导)(师))

【编(辑):姜雨薇】

【编辑:火麻仁瘦肉汤网】